Продажи телевизионных антенн в России выросли на 120% за полугодие на фоне проблем с интернетом
За первое полугодие 2026 года россияне приобрели 265 000 телевизионных антенн, кабелей и сопутствующих товаров на общую сумму 162 млн руб. По данным аналитиков martech-компании First Data, это на 120% больше, чем за аналогичный период прошлого года, когда было продано 117 000 единиц техники на 84,9 млн руб. При этом продажи приставок Smart TV, которые работают через интернет, выросли лишь на 20%.
По словам CEO и сооснователя First Data, причина роста — перебои в работе интернета: потребители всё чаще выбирают технику, не зависящую от качества подключения. Наибольший рост спроса — более 400% — зафиксирован в Иркутской и Кемеровской областях, Красноярском крае и Мордовии. Ещё 12 регионов, среди которых Белгородская, Астраханская, Омская, Томская области, Якутия и Дагестан, показали прирост свыше 300%.
По данным «Ведомостей», на фоне возвращения внимания к эфирному телевидению меняется и рекламная активность крупных компаний. В первом квартале 2026 года шесть из топ-20 рекламодателей на национальном ТВ сократили свои бюджеты: «Яндекс» снизил объём рекламы на 39–46%, «Эвалар» — на 35–44%. Одновременно Wildberries нарастил рекламную активность на эфирном ТВ на 73%.
Комментарий Романа Горницкого, старшего аналитика ТК Солюшнс:
Рост продаж антенн на 120% — это не ностальгия по аналоговому ТВ, а прямое следствие нестабильного интернета в регионах. Показательно, что лидеры роста — Сибирь, Поволжье, Дагестан — это территории, где проникновение широкополосного доступа исторически ниже среднего. Приставки Smart TV при этом выросли всего на 20%, то есть потребитель голосует рублём за офлайн-решения. Для рекламного рынка это сигнал. Эфирное ТВ снова набирает аудиторию в тех регионах, где digital-охват буксует. Wildberries это уже понял и нарастил ТВ-бюджеты на 73%, а «Яндекс» — наоборот, срезал почти вдвое. Разрыв в стратегиях может дать Wildberries преимущество в регионах с 50–100 тыс. населения, где эфирное ТВ остаётся главным медиа. Объём рынка пока скромный — 162 млн руб. за полгода. Но если проблемы с интернетом в регионах сохранятся, эфирное ТВ продолжит забирать аудиторию у стриминговых сервисов, а вместе с ней — и рекламные бюджеты.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
