Продажи смартфонов в России за первое полугодие 2026 года упали на 7,8%
По данным «М.Видео», которые приводит «Коммерсантъ», в первом полугодии 2026 года продажи смартфонов в России сократились на 7,8% в натуральном выражении — до 12 млн устройств на общую сумму свыше 260 млрд рублей. При этом средняя стоимость одного гаджета выросла на 2%, до 21,9 тыс. рублей. Самой продаваемой моделью и по выручке, и по количеству стал iPhone 17 на 256 ГБ, за ним следуют iPhone 17 Pro на 256 ГБ и iPhone 15 на 128 ГБ.
По количеству проданных устройств первое место среди брендов удерживает Redmi, хотя его доля снизилась с 18,6% до 16,7%. На втором месте — Samsung с долей 13,6%. В денежном выражении лидирует Apple с 26,7% рынка, Samsung снова на второй позиции. В МТС подтвердили общее падение рынка и объяснили его увеличением среднего срока владения устройством: пользователи реже обновляют смартфоны, поскольку современные модели сохраняют актуальность на протяжении нескольких лет.
В компании restore: ожидают, что конкуренция среди брендов в среднем и премиальном сегментах усилится. Apple сохраняет позиции за счёт лояльности к бренду, а Samsung укрепляется через модели среднего ценового диапазона. Ранее Apple объясняла повышение цен на свои устройства ростом издержек из-за глобального дефицита чипов памяти и накопителей, вызванного бумом в области искусственного интеллекта и обработки данных.
Комментарий Елизаветы Мельниковой, аналитика ТК Солюшнс:
Рынок смартфонов в России сжимается второй год подряд, и главная причина — не падение спроса как такового, а удлинение цикла замены. Телефоны стали достаточно мощными, чтобы работать 3–4 года без заметной потери качества. 12 млн штук за полугодие — это примерно на четверть ниже уровней 2021–2022 годов, когда рынок ещё рос. При этом в деньгах падение мягче: средний чек вырос до 21,9 тыс. рублей. Покупатели реже меняют телефон, но при замене берут модель дороже. Apple забирает 26,7% рынка в деньгах при относительно небольшой доле в штуках — это классический сценарий премиализации. Глобальный дефицит чипов памяти из-за бума ИИ дополнительно подталкивает цены вверх, и этот фактор в ближайший год не уйдёт. Для российских ритейлеров ситуация двоякая. Выручка с одной продажи растёт, но трафик в магазинах падает. Redmi теряет долю — минус почти 2 процентных пункта за полгода. Борьба за покупателя сместится в средний сегмент, где Samsung чувствует себя увереннее, а китайские бренды будут давить ценой.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
