Продажи смартфонов в России упали на 7–10% за первое полугодие 2026 года
По данным «М. Видео», в январе–июне 2026 года в России продали 12 млн смартфонов на 260 млрд рублей. В штучном выражении рынок сократился на 7,8%, в денежном — на 5,9% к тому же периоду 2025 года. Средняя цена устройства выросла на 2%, до 21 957 рублей.
В МТС зафиксировали сопоставимую динамику: 10,2 млн проданных смартфонов на 256,7 млрд рублей, падение на 10% в штуках и на 7% в деньгах. Средний чек увеличился на 4%, до 25,2 тыс. рублей. В компании основной причиной называют удлинение цикла замены — современные модели служат дольше и удовлетворяют запросы большинства покупателей, поэтому обновление откладывается.
Лидером по количеству продаж остался Redmi, однако его доля снизилась с 18,6% до 16,7%. Samsung поднялся с четвёртого на второе место с долей 13,6% в штуках (+3,2 п.п.) и укрепился в выручке до 22,2% (+2,5 п.п.). По данным МТС, продажи Samsung в штуках выросли на 20%. В топ-5 также вошли realme, TECNO и HONOR. По выручке лидирует Apple с долей 26,7% (годом ранее 27,5%), за ней — Samsung и Redmi.
Комментарий Елизаветы Мельниковой, аналитика ТК Солюшнс:
Падение рынка в штуках при почти неизменной выручке говорит о смещении спроса в более дорогой сегмент. Потребители реже меняют устройства, но выбирают модели с бóльшим запасом по характеристикам. Увеличение срока владения, о котором говорит МТС, — это долгосрочный тренд, который будет давить на объём продаж независимо от макроэкономических колебаний. Samsung показал самый заметный рост среди крупных брендов, отыграв позиции, утраченные в предыдущие годы. Это может быть связано как с усилением официальных поставок, так и с расширением сервисной поддержки. Для российских ретейлеров это означает необходимость перестраивать закупки с китайских марок на корейский бренд, который генерирует более высокий средний чек. Удержание Apple лидерства по выручке при снижении доли в штуках подтверждает, что премиальный сегмент наименее чувствителен к охлаждению рынка. Спрос на дорогие смартфоны сохраняется, хотя и общее число продаж в этом сегменте сокращается.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
