Продажи смартфонов в России сократились на 8% в первом полугодии 2026 года
По данным ритейлера «М.Видео», в январе–июне 2026 года в России продано 12 млн смартфонов на 260 млрд рублей. Это на 7,8% меньше в штуках и на 5,9% в деньгах, чем годом ранее. Средняя цена выросла на 2% до 21 957 рублей. В МТС зафиксировали падение на 10% в штуках (10,2 млн устройств) и на 7% в деньгах (256,7 млрд рублей), средний чек составил 25,2 тыс. рублей (+4%).
Снижение спроса объясняют удлинением цикла владения: современные модели служат дольше, а их возможностей большинству покупателей хватает на несколько лет. В штучном выражении лидирует Redmi с долей 16,7% (минус 1,9 п.п.), однако Samsung укрепил позиции до 13,6% (+3,2 п.п.) и поднялся на второе место. В пятёрку также вошли realme, TECNO и HONOR. По выручке лидером остаётся Apple (26,7%), хотя её доля сократилась на 0,8 п.п. Три самых продаваемых модели — iPhone 17 256 Гб, iPhone 17 Pro 256 Гб и iPhone 15 128 Гб.
В «Ре-стор» ожидают усиления конкуренции в среднем и премиальном сегментах при постепенном снижении доли Apple. В «Марвел-дистрибуции» указывают, что Samsung давит на китайские бренды за счёт заметно подешевевших моделей среднего класса, приблизившихся по цене к аналогам. Во втором полугодии прогнозируется сезонный рост, однако по итогам года рынок, вероятно, останется в минусе, а цены продолжат расти вслед за комплектующими.
Комментарий Романа Горницкого, старшего аналитика ТК Солюшнс:
Рынок смартфонов в России впервые за несколько лет синхронно сокращается и в штуках, и в деньгах. Средний чек вырос всего на 2% — это не компенсирует провал в натуральных продажах на 8%. Такая динамика говорит о затяжном охлаждении: покупатели перестают менять устройства каждый год–два, а новые флагманы уже не дают ощутимого прироста по сравнению с двух-трёхлетними моделями. Ретейл будет всё активнее бороться за удержание клиентов через трейд-ин, сервисные подписки и страховки, потому что наращивать продажи за счёт простого привлечения новых покупателей становится слишком дорого. Укрепление Samsung в среднем ценовом сегменте за счёт агрессивного снижения цен давит на китайские бренды, которые ещё в прошлом году выигрывали исключительно соотношением «цена–характеристики». При дальнейшем удорожании компонентов и осторожном спросе к концу года рынок может показать ещё 3–5% снижения в штуках, а средняя цена при этом подрастёт до 23–24 тыс. рублей — но уже не столько за счёт премиальных моделей, сколько из-за удорожания массовых линеек.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
