Продажи смартфонов в РФ сократились до 12 млн штук в первом полугодии 2026 года
По данным ритейлера «М.Видео», в январе–июне 2026 года в России было продано 12 млн смартфонов на сумму 260 млрд рублей. Это на 7,8% меньше в штуках и на 5,9% меньше в деньгах, чем за тот же период 2025 года. Средняя цена устройства выросла на 2% и составила 21 957 рублей. В МТС оценили падение ещё сильнее: 10,2 млн проданных устройств на 256,7 млрд рублей — минус 10% в количестве и 7% в денежном выражении, при средней цене 25,2 тыс. рублей (+4%).
Среди брендов по объёму продаж лидирует Redmi, но его доля снизилась с 18,6% до 16,7%. Samsung укрепил позиции: в штучном выражении доля выросла до 13,6%, в денежном — до 22,2%, что позволило занять второе место по обоим показателям. В пятёрку лидеров также вошли realme, TECNO и HONOR. Apple остаётся первой по выручке с долей 26,7%, хотя год назад было 27,5%. В МТС отдельно фиксируют рост продаж Samsung на 20% в штуках и на 5% в деньгах, что отражает смещение спроса в пользу более дорогих моделей.
Давление на рынок усиливает глобальная конъюнктура. Аналитики Counterpoint Research прогнозируют, что мировые поставки смартфонов в 2026 году упадут на 13,9% — до 1,08 млрд единиц, что станет худшим результатом в истории. Главный фактор — дефицит памяти на фоне ажиотажного спроса на чипы для ИИ. Оптовые цены на смартфоны в первом квартале уже выросли на 14%. В IDC также ожидают сокращения рынка на 12,9%. Наиболее уязвимы бюджетные устройства: модели дешевле $150 рискуют исчезнуть. При этом Apple и Samsung, по мнению экспертов, смогут сохранить или даже увеличить свои доли за счёт премиального сегмента.
Комментарий Елизаветы Мельниковой, аналитика ТК Солюшнс:
Рынок смартфонов в России продолжает сжиматься. За полгода продажи упали на 7–10% в штуках. Одна из причин — люди держат телефоны по 3–4 года и не видят стимула обновляться. К этому добавляются высокие ставки по вкладам: при ключевой ставке 14,25% сбережения выгоднее отнести в банк, чем потратить на новый аппарат. На глобальном уровне дефицит памяти разгоняет цены на компоненты. Бюджетные модели дорожают и становятся невыгодными для производителей. По оценкам Counterpoint, смартфоны дешевле $150 могут полностью уйти с рынка. В России это ускорит вымывание сегмента самых доступных устройств, где традиционно сильны китайские бренды. Samsung и Apple, наоборот, выигрывают — их доля в деньгах уже растёт. В ближайшие кварталы рынок продолжит падать в штуках, а средний чек — расти.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
