Продажи смартфонов OnePlus в России выросли на 87%, средняя цена новых устройств упала до 56 000 рублей
По данным аналитиков «Авито», во II квартале 2026 года российский рынок смартфонов показал заметный рост продаж китайских брендов. В сегменте новых устройств лидером по динамике стал OnePlus — его продажи увеличились на 87% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Смартфоны vivo заняли второе место с ростом 14%, столько же прибавил Honor. При этом абсолютное лидерство по доле продаж сохраняет Apple: на неё пришлось 64% всех продаж новых смартфонов на платформе, средний чек составил 67 000 рублей. Доля Samsung — 14% (53 000 руб.), Xiaomi — 7% (30 000 руб.), Honor и OnePlus — по 2% со средними ценами 38 000 и 51 000 рублей соответственно.
На рынке подержанных устройств быстрее всего росли продажи vivo — плюс 72% год к году. Следом идут смартфоны Google (+19%) и Tecno (+8%). По объёму на вторичном рынке также доминирует Apple с долей 65% и средней ценой 27 000 рублей. Доля Samsung составила 11%.
Средняя стоимость нового смартфона в России за квартал снизилась на 11%, до 56 000 рублей. Сильнее всего — на 18% — устройства подешевели в Туле (до 54 000 руб.), на 16% в Волгограде (до 52 000 руб.), на 15% в Ярославле (до 58 000 руб.). Самая низкая средняя цена зафиксирована в Екатеринбурге — 44 000 рублей. В ресейл-сегменте средняя цена сократилась на 5%, до 23 000 рублей, максимальное снижение отмечено в Барнауле — на 12%, до 19 000 рублей.
Комментарий Виктории Рожковой, аналитика ТК Солюшнс:
Рост продаж OnePlus на 87% — не локальная акция, а следствие активного входа бренда в розничные сети и агрессивного ценообразования. Модели с флагманскими характеристиками продаются на 20–30% дешевле аналогов от лидеров рынка. В условиях снижающейся покупательной способности потребители всё чаще выбирают «почти флагманы», а не переплачивают за логотип. Apple удерживает долю рынка за счёт лояльной аудитории, но средний чек в 67 000 рублей говорит о смещении спроса на базовые версии и предыдущие поколения, а не на актуальные Pro-модели. Снижение средней цены нового смартфона на 11% за один квартал — это двадцатипроцентная коррекция в годовом выражении. Такой тренд формирует новую реальность для розницы: на полке должны присутствовать не только флагманы A-брендов, но и сильные модели из второго эшелона. Иначе покупатель уходит на ресейл-площадки, где iPhone можно купить за 27 000 рублей. Для российских ретейлеров это сигнал к пересмотру ассортиментной матрицы и развитию трейд-ин программ, чтобы удержать клиента внутри официального канала продаж.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
