Продажи кондиционеров в России выросли втрое и установили рекорд полугодия
В первой половине 2026 года российский рынок климатической техники пережил беспрецедентный бум. По данным компании «Марвел-Дистрибуция», продажи кондиционеров в штуках взлетели в 2–3 раза по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, достигнув абсолютного рекорда в 1,2–1,4 млн устройств. Обычно рост за полугодие не превышал 10–25%, однако аномально жаркая весна и прогнозы знойного лета подстегнули спрос, который к тому же был отложен с провального сезона 2025 года.
По словам директора департамента КБТ «Марвел-Дистрибуция» Ларисы Сениной, нынешний скачок полностью нивелировал прошлогоднее падение рынка на четверть. Драйвером роста стали инверторные и мультисплит-системы для загородных домов, а каналом номер один — онлайн-торговля. Wildberries зафиксировал рост продаж сплит-систем в натуральном выражении более чем на 150%, расширив ассортимент на 77% и немного снизив средний чек. Параллельно на «Авито» на 31% выросли продажи б/у техники, особенно мобильных моделей. По данным «М.Видео», спрос на технику для климатического комфорта (увлажнители и очистители воздуха) прибавил 50,6% в штуках, а в пиковые недели рост достигал 70%.
Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин связывает ажиотаж не только с погодой, но и с климатическими сдвигами: продажи удвоились в нетипичных для кондиционеров регионах вроде Ленобласти. Дополнительным фактором стала смена модели потребления — россияне перенаправляют бюджеты с дорогих отпусков на обустройство жилья.
Комментарий Елизаветы Мельниковой, аналитика ТК Солюшнс:
Рекордные 1,2–1,4 млн проданных кондиционеров за полгода — это не просто сезонный всплеск. Во-первых, рынок полностью «переварил» затоваривание 2025 года, когда на складах висело до 2 млн нераспроданных устройств. Сейчас эти стоки ушли, и ритейлеры вошли в высокий сезон с чистым балансом, что поддержит маржинальность их продаж. Во-вторых, мы видим структурный сдвиг в онлайн и рост доли инверторов в ассортименте при падающем среднем чеке на маркетплейсах. Потребитель голосует рублем за энергоэффективность, а онлайн-площадки за счет оборота и конкуренции продавцов давят на цены. Для российского рынка это означает, что кондиционер из нишевого товара для юга или бизнеса окончательно превратился в товар массового спроса, как стиральная машина. Спрос пришел в нетипичные регионы — Петербург, Северо-Запад. Плюс переток расходов с путешествий на обустройство дома — это долгосрочный тренд, который поддержит сегмент климатической техники и в следующем году, если лето вновь окажется жарким.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
Рынок оконных, настенных, потолочных или напольных кондиционеров в России, 2026 г.
от 95 000 ₽