Продажи iPhone в РФ упали до трёхлетнего минимума, но бренд удержал лидерство в выручке
В первой половине 2026 года в России было продано около 460 тыс. iPhone — на 13% меньше, чем за аналогичный период прошлого года, сообщают «Известия» со ссылкой на данные Mobile Research Group. Это рекордно низкий уровень как минимум с 2022 года. По информации МТС, количественное падение составило 12%, а по оценкам сервиса «Связь.ON» — 10–15%. Общий рынок смартфонов в стране за полугодие достиг 10,2 млн устройств и 256,7 млрд рублей.
При этом Apple сохранила первую позицию по выручке с долей 27% в деньгах. Во втором квартале, по данным платформы Avito, продажи iPhone снизились на 7% год к году, а средняя цена нового устройства просела на 13%, до 67 тыс. рублей, оставшись на уровне второго квартала 2025 года. На подержанные iPhone средний чек опустился до 27 тыс. рублей (–2% год к году). В целом средний чек на новые смартфоны в России сократился на 11%, до 56 тыс. рублей, на бывшие в употреблении — на 5%, до 23 тыс. рублей.
На фоне охлаждения спроса на флагманы усиливаются позиции брендов среднего ценового сегмента. По данным Avito, во втором квартале продажи OnePlus выросли на 87% относительно аналогичного периода 2025 года, Vivo и Honor прибавили около 14%. В масштабах первого квартала, согласно отчётам ритейлеров, по количеству проданных устройств лидировали Redmi (доля 18%), Samsung (12%) и Realme (11%). В платформе Avito доля Samsung составила 14%, Xiaomi — 7%, Honor и OnePlus — по 2%. Wildberries сообщил о росте продаж iPhone на 325% в первом полугодии, что может объясняться эффектом низкой базы и специальными акциями.
Комментарий Андрея Шевченко, CEO ТК Солюшнс:
Падение продаж iPhone до 460 тысяч штук за полугодие — минимум с 2022 года. Основная причина — высокая стоимость устройств и дорогие кредиты: по оценкам, 70% iPhone покупается в рассрочку или кредит. При ключевой ставке 14,25% ежемесячный платёж за iPhone 17 Pro может превышать 5 тысяч рублей, что в нынешних условиях заставляет потребителей либо откладывать покупку, либо переходить на более доступные бренды. Доля Apple в выручке остаётся на уровне 27%, но это эффект высокой средней цены, а не массового спроса. Рынок всё сильнее смещается в сегмент 25–35 тысяч рублей, где доминируют Redmi, Realme и Samsung. Российский потребитель становится прагматичнее: если ещё год назад он был готов брать кредит на флагман, то теперь выбирает функциональный аппарат за 30 тысяч без переплат. Это долгосрочный тренд, который будет давить на премиум-сегмент до снижения ставок или появления новых технологий, способных оправдать цену.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
