Продажи iPhone в России упали на 7% во втором квартале 2026 года
Во втором квартале 2026 года продажи смартфонов Apple в России снизились на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По данным платформы Avito, iPhone сохраняют доминирующее положение — на них приходится 64% в сегменте новых устройств и 65% в сегменте подержанных.
Средняя стоимость нового iPhone за квартал снизилась на 13%, до 67 000 рублей, оставшись при этом на уровне второго квартала 2025 года. Цена подержанных устройств Apple упала на 5% по сравнению с первым кварталом, до 27 000 рублей (-2% год к году). Общий средний чек на новые смартфоны в России сократился на 11%, до 56 000 рублей, а на бывшие в употреблении — на 5%, до 23 000 рублей.
На фоне охлаждения продаж лидера рынка заметно усилились позиции китайских брендов. Продажи OnePlus выросли сразу на 87% относительно второго квартала 2025 года. Vivo и Honor увеличили реализацию примерно на 14%. В общем зачёте доля Samsung на Avito составила 14%, Xiaomi — 7%, Honor и OnePlus заняли по 2%.
Комментарий Андрея Шевченко, CEO ТК Солюшнс:
Падение продаж новых iPhone на 7% при одновременном снижении средней цены на 13% — важный сигнал для российского рынка. Это говорит о том, что даже скидки не могут удержать спрос на устройства Apple на прежнем уровне. Часть покупателей уходит в сегмент подержанных телефонов, где цены снизились скромнее и составляют в среднем 27 тысяч рублей. Другая часть аудитории переключается на бренды вроде OnePlus, которые резко нарастили присутствие — продажи взлетели на 87%. Для ритейлеров такое перераспределение означает сжатие маржи, ведь трафик смещается в сторону более доступных моделей, а флагманский сегмент теряет темп.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
