Продажи iPhone в России упали до минимума с 2022 года — покупатели уходят к азиатским брендам
В первом полугодии 2026 года в России было продано 460 тысяч iPhone — это худший результат с 2022 года. По данным «Связь.ON», падение составило 10–15% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. МТС оценивает снижение в 12% в штучном выражении, а аналитик Эльдар Муртазин говорит о сокращении на 60 тысяч устройств. При этом Apple сохраняет лидерство по выручке: по данным МТС, доля бренда составляет 27% в денежном выражении при общем объёме рынка в 10,2 млн аппаратов и 256,7 млрд рублей. По информации «М.Видео», покупатели выбирают преимущественно модели Pro и версии с увеличенным объёмом памяти, а на маркетплейсе Wildberries продажи iPhone выросли на 325%.
Эксперты связывают падение спроса с высокой ценой устройств Apple на фоне отсутствия значимых инноваций, а также с проблемами доступности российских приложений в App Store. Значительная часть iPhone приобретается в кредит, и ключевая ставка ЦБ на уровне 14% остаётся сдерживающим фактором. Кроме того, российский рынок смартфонов в целом сжимается: потребители увеличивают срок использования имеющихся устройств.
На этом фоне растут позиции азиатских производителей. По итогам первого квартала лидерами по количеству проданных устройств стали Redmi (18%), Samsung (12%) и Realme (11%), в пятёрку также вошёл Honor. Основной рост пришёлся на ценовой сегмент 25–35 тысяч рублей, а в категории 40–60 тысяч рублей спрос увеличился на 37%. Во втором квартале продажи OnePlus выросли на 87%, Vivo и Honor — на 14%.
Комментарий Андрея Шевченко, CEO ТК Солюшнс:
Apple теряет объёмы в России, но сохраняет 27% рынка в деньгах — это парадокс премиального сегмента. Средний чек iPhone растёт за счёт сдвига к моделям Pro и старшим конфигурациям памяти, а рост продаж на Wildberries на 325% говорит о перетоке покупателей в онлайн-каналы с более агрессивными ценами. По сути, рынок iPhone в России сужается до ядерной аудитории, которая готова платить и не смотрит на альтернативы. Самый интересный тренд — бурный рост сегмента 25–35 тысяч рублей и особенно 40–60 тысяч. Китайские бренды за последние два года подтянули качество камер и экранов до уровня, который три года назад был доступен только в аппаратах за 80–100 тысяч. OnePlus с ростом на 87% — яркий пример: бренд заходит в нишу, которую Samsung и Apple оставили, уйдя в ультрапремиум. При ключевой ставке 14% кредитные программы на смартфоны за 100+ тысяч рублей остаются дорогими, и это прямой стимул для перехода массового покупателя в средний ценовой сегмент к азиатским брендам.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
