Apple впервые уступила Samsung лидерство на рынке смартфонов в России по выручке

Apple впервые потеряла первое место по продажам смартфонов в России в денежном выражении. По данным «Известий», за девять месяцев 2026 года доля iPhone в выручке составила около 23% против 24% у Samsung. За год доля Apple сократилась примерно на 16 п.п. (с 30% до 23%), тогда как Samsung прибавил более 10 п.п. (с 20% до 24%). По оценке ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, Apple теряла лидерство в деньгах впервые с конца 2000-х годов. В натуральном выражении доля компании упала с 4,8% до 3,9% — с шестого на седьмое место.

Утрату лидерства подтвердили и в «М.Видео»: в целом за неполные девять месяцев продажи смартфонов снизились на 11,7% в штуках и на 5% в деньгах. При этом Samsung и Honor стали исключением — оба бренда нарастили продажи и в штуках, и в выручке. По данным ритейлера, средняя стоимость смартфона выросла на 7,6%, до 25,8 тыс. рублей. По словам эксперта НТИ Олега Яблокова, Samsung укрепился за счёт снижения цен в среднем сегменте и доминирования в категории складных смартфонов, где его доля в деньгах превышает 68%. В МТС при этом считают, что Apple и Samsung сохраняют паритет, а разрыв зависит от календаря выхода флагманов.

На фоне общего ослабления позиций Apple первые продажи iPhone 18 Pro и Pro Max не оправдали ожиданий. По данным restore, итоги платного предзаказа показали интерес, сопоставимый с предыдущим поколением. Самым популярным цветом стал бургунди, за ним — чёрный. Среди предзаказов лидируют версии с 512 ГБ (37,4%) и 256 ГБ (33,3%) памяти, на модификации с 1 ТБ и 2 ТБ приходится 17,9% и 11,4% заказов. В пресс-службе RWB также подтвердили, что спрос на 18 Pro в первые дни остался на уровне прошлого года, однако ритейлер ожидает роста интереса к первому складному iPhone — Apple Duo, продажи которого начнутся 23 октября.

По данным «Авито», за 19–20 сентября количество сделок с iPhone 18 Pro отстаёт от показателей предыдущей модели на 13%. Средний чек составляет около 127 тыс. рублей, стоимость версий с 256–512 ГБ колеблется от 120 до 160 тыс. рублей. По данным операторов связи, в первые дни в сотовых сетях было активировано на 30% меньше iPhone 18, чем iPhone 17 годом ранее. При этом прямое сравнение затруднено: базовый iPhone 18 ожидается только весной 2027 года, а поставки Duo в Россию пока минимальны. Дополнительным фактором давления на спрос стали многочисленные ограничения функций для российских пользователей: недоступны обновлённая Siri с персональным контекстом, интеграция ChatGPT, Writing Tools, Genmoji, Image Playground, Visual Intelligence и ряд других возможностей Apple Intelligence.

Крупные розничные сети не торопятся с объявлением свободных продаж. В «М.Видео» сначала выдадут все предзаказы, «Мегафон» планирует начать реализацию в середине октября, а МТС — после поступления достаточных объёмов. Большие партии новых смартфонов ожидаются в России к концу текущей недели.