Онлайн-продажи товаров для сна в России выросли на 75% за полгода
По данным аналитического сервиса First Data, за первое полугодие 2026 года российские потребители приобрели в интернете более 3,7 млн товаров для сна — ортопедические подушки, утяжелённые одеяла, маски для сна, беруши, БАДы и устройства белого шума. Совокупные расходы составили 2,5 млрд руб.
В натуральном выражении продажи выросли на 75% год к году, тогда как в денежном — лишь на 23%, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на First Data. Разрыв между темпами роста объёмов и выручки указывает на заметное снижение среднего чека: покупатели переходят на более доступные товары либо продавцы активно конкурируют ценами.
Комментарий Ильи Савельева, аналитика ТК Солюшнс:
Рост штук на 75% при росте выручки на 23% — средний чек упал примерно на 30%. Это классический признак того, что категория перешла из нишевой в массовую. Маркетплейсы заполнились дешёвыми китайскими аналогами ортопедических подушек и масок для сна, и основной прирост идёт именно за их счёт. Для российских производителей это двоякая ситуация: рынок быстро растёт, но маржа сжимается. Те, кто делает ставку на брендовый продукт с добавленной стоимостью — например, подушки с эффектом памяти или утяжелённые одеяла из натуральных материалов, — ещё могут удерживать цену. Но в сегменте масок, берушей и базовых БАДов конкурировать с импортом по цене практически невозможно. При текущем курсе юаня около 12,3 руб. китайский товар остаётся очень дешёвым на полке.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
