Российские бренды одежды и обуви запустили распродажи до 90% на фоне падения производства и спроса

Производство товаров лёгкой промышленности в России — одежды, обуви, сумок и тканей — по итогам 2025 года выросло на 25,3%. По данным РИА Новости, об этом сообщил заместитель главы Минпромторга Иван Куликов. Текстильный сегмент прибавил 22,5%, а швейное производство показало рост более чем на треть. По словам замминистра, отрасль растёт темпами выше 20% уже пять лет подряд.

Однако на фоне впечатляющей годовой динамики появились тревожные сигналы. По данным Минпромторга, в январе — мае 2026 года производство одежды в России сократилось на 8,4%, тогда как импортные закупки, в том числе из США, продолжили расти. Куликов признал, что потребительский сегмент испытывает давление со стороны импорта, включая товары, ввозимые по серым схемам в обход установленных сборов. Задачу правительства замминистра определил как выравнивание рыночных условий, чтобы иностранная продукция не получала ценового преимущества перед отечественной. При этом Минпромторг опроверг слухи о подготовке нового механизма контроля за импортом, который мог бы привести к удорожанию зарубежных товаров лёгкой промышленности.

Кризис спроса в полной мере проявился на уровне розницы. По данным исследования консалтинговой компании CMWP, с которым ознакомились «Известия», около десяти крупных российских брендов одежды и обуви в первом полугодии 2026 года запустили масштабные распродажи со скидками от 30 до 90%. Среди них — Gate31, Chois, Bat Norton, I Am Studio, Viva la Vika и Feelz. Бренд Gate31 по итогам первого квартала получил убыток в 31 млн рублей и ввёл скидку 31%, его основатель Денис Шевченко связал трудности с затяжным спадом на fashion-рынке. Бренд нижнего белья Chois снизил цены на 30%, при этом его основательница Софья Власова ещё в мае предупреждала о возможном закрытии компании. Наиболее агрессивную политику применил бренд Feelz, который в апреле приостановил работу и начал распродавать остатки коллекций со скидками до 90% из-за падения офлайн-продаж, роста комиссий маркетплейсов и удорожания логистики.

По оценке CMWP, распродажи стали следствием усиления сберегательной модели поведения покупателей и изменения ставки НДС. Генеральный директор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров отметил, что для многих компаний скидки превратились в инструмент быстрого привлечения денежных средств на фоне роста долговой нагрузки — как по банковским кредитам, так и по отсрочкам перед поставщиками, что также ведёт к сокращению закупок новых коллекций. По данным Fashion Consulting Group, рынок столкнулся с перегревом: российские сети и новые компании открыли более 500 магазинов в 2022–2023 годах на замену ушедшим зарубежным брендам, однако предложение стало расти быстрее спроса, и к 2025 году дисбаланс привёл к ликвидации нерентабельных точек.