Huawei и Xiaomi заняли треть российского рынка смартфонов в трансграничной торговле
По данным сервиса CDEK.Shopping, которые приводит ТАСС, совокупная доля Huawei и Xiaomi в категории смартфонов достигла 33% по итогам первых пяти месяцев 2026 года. Huawei нарастил долю почти в пять раз — с 2,71% до 13,21%, а Xiaomi более чем удвоил присутствие — с 8,35% до 19,87%. При этом доля Apple в штучном выражении снизилась с 56,19% до 48,51%.
В денежном выражении перераспределение выглядит ещё заметнее. По данным CDEK.Shopping, доля Xiaomi по выручке выросла с 12,69% до 28,16%, Huawei — с 1,55% до 12,64%. Apple сохраняет лидерство, но её доля в деньгах составила 35,68% — значительно ниже прежних уровней. Самым востребованным смартфоном стал Redmagic 11 Pro+ с долей 3% всех заказов, а в пятёрку лидеров также вошли Xiaomi 17 Pro Max, Xiaomi 17 Pro, Huawei Enjoy 70X Premium и Huawei Pura 90 Pro Max.
Среди популярных моделей по отдельным брендам лидирует Samsung Galaxy S25 Ultra (16,67% заказов внутри бренда), за ним следуют Honor Magic V Flip2 Premium (8,11%) и Google Pixel 10 (6,67%). В бюджетном сегменте на iPhone 17e приходится около 5,6% заказов, тогда как доля Google Pixel 10a составила 0,32%.
Комментарий Виктории Рожковой, аналитика ТК Солюшнс:
Важно понимать, что речь идёт о трансграничной торговле через CDEK.Shopping — это не весь рынок смартфонов в России, а именно заказы из-за рубежа. Но тренд показательный. Китайские бренды агрессивно забирают долю у Apple в сегменте прямого импорта. Huawei вырос в пять раз за год — это связано и с расширением линейки, и с ценовой привлекательностью моделей вроде Enjoy 70X Premium. Для российского рынка важен вот какой момент: доля Apple в деньгах упала до 35,68%, а Xiaomi вышел на 28,16%. Разрыв сокращается. Покупатель всё чаще выбирает китайские флагманы за ту же или меньшую цену. Это давит и на официальных дистрибьюторов — трансграничный канал растёт, потому что там шире выбор моделей, которых нет в российской рознице. Отдельно стоит отметить появление Redmagic и Google Pixel в топах продаж. Эти бренды официально не представлены в России, но спрос формируется через параллельный импорт и прямые заказы. Рынок фрагментируется — и розничные сети теряют часть выручки в пользу трансграничных площадок.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
