Доля российских брендов на рынке телевизоров в РФ выросла до 31,5%
По итогам первого квартала 2026 года доля российских брендов и собственных торговых марок (СТМ) на рынке телевизоров в России достигла 31,5% в натуральном выражении против 30,5% годом ранее. По данным «Коммерсанта», со ссылкой на крупных дистрибуторов, было продано около 630 тыс. устройств под отечественными марками. В денежном выражении доля увеличилась с 19,7% до 22,7% — примерно до 13,2 млрд руб.
Основной рост обеспечили экосистемные бренды. По данным дистрибуторов, доля «Сбера» в штуках выросла с 6,6% до 8,3%, в деньгах — с 4,6% до 6,3%. «Яндекс» нарастил присутствие с 3,2% до 3,4% в штуках и с 4,5% до 4,8% в деньгах. Бренд Hi от «М.Видео» увеличил долю с 3,4% до 4,4% в натуральном выражении. При этом СТМ-бренд DEXP ритейлера DNS заметно сдал позиции: его доля упала с 11,0% до 6,4% в штуках и с 6,7% до 3,9% в деньгах. По данным DNS, суммарные продажи DEXP и Aceline сократились на 13,5% в штуках и на 29,5% в деньгах год к году.
Общий объём рынка телевизоров и смарт-панелей в первом квартале 2026 года составил 2 млн устройств — на 10% больше, чем годом ранее. По данным «М.Видео», в денежном выражении продажи достигли 58,2 млрд руб. (+1%), а средняя стоимость устройства снизилась примерно на 8%, до 29 тыс. руб.
Комментарий Романа Горницкого, старшего аналитика ТК Солюшнс:
Рынок растёт на 10% в штуках, но всего на 1% в деньгах — покупатели массово уходят в дешёвый сегмент, и средний чек падает на 8%. Именно здесь и выигрывают российские бренды: «Сбер», «Яндекс» и Hi от «М.Видео» предлагают устройства со встроенными экосистемами по цене ниже китайских аналогов. Интересно, что экосистемные бренды растут за счёт классических СТМ. DEXP потерял почти половину доли — с 11% до 6,4%. Разница простая: DEXP — это «белая» сборка без добавленной ценности, а телевизор от «Сбера» или «Яндекса» — это точка входа в подписку, голосовой ассистент и контентную платформу. Для покупателя за 25–30 тыс. руб. это весомый аргумент. Для рынка в целом тренд понятный: доля российских марок будет расти и дальше, но в основном в сегменте до 40 тыс. руб. Премиальный сегмент по-прежнему останется за Samsung, LG и китайскими брендами вроде Hisense и TCL. Конкуренция между «Сбером» и «Яндексом» за массовую полку — это по сути борьба за подписчиков, а не за маржу с железа.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
