Ассортимент смартфонов в России может сократиться на 20–30% во второй половине 2026 года
Ведущие мировые производители смартфонов сокращают модельный ряд, что уже отражается на российском рынке. По данным «Известий», во второй половине 2026 года бренды будут реже обновлять бюджетные линейки и дольше сохранять в продаже модели предыдущих поколений. Каждая новая модель будет оцениваться с точки зрения потенциальной прибыли — производители не готовы «распыляться» на устройства с низкими продажами.
По информации «Марвел-Дистрибуции», объёмы поставок смартфонов для российского рынка уже заметно сократились. По оценке участников отрасли, число новинок в массовом сегменте может оказаться на 20–30% ниже по сравнению с докризисными периодами.
Комментарий Андрея Шевченко, CEO ТК Солюшнс:
Сокращение на 20–30% новинок в массовом сегменте — это прежде всего удар по бюджетным моделям до 15–20 тыс. рублей. Именно в этом диапазоне российский покупатель выбирает чаще всего, и именно здесь маржа у производителей минимальная. Логика простая: зачем выпускать десять моделей за 12 тысяч, если можно оставить три и продавать их дольше. Для потребителя это значит меньше выбора и, вероятно, чуть выше цены — конкуренция внутри полки снижается. Китайские бренды вроде Realme, Infinix и Tecno могут выиграть: они и так строят стратегию на ограниченном числе моделей с агрессивной ценой. Если крупные бренды уходят из нижнего сегмента, китайцы займут освободившееся место без особых усилий.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропускать аналитику рынков.
Полный анализ рынка:
